Дорогие коллеги!
Я подготовила для вас очередной мануал, и на этот раз он посвящен одной из коренных тем в журналистике — заголовкам. Почему заголовки важны для любого текста и почему они просто обязаны быть классными? Во-первых, заголовок всегда служит важным якорем для современного читателя, который чаще всего просматривает только заголовки. Он обращает на себя внимание, дает затравку, после которой читатель открывает всю новость целиком, несет откровенную, но интересную неправду, если это кликбейт. Во-вторых, заголовок дает первое впечатление об авторе текста и самом портале. Если заголовок бессвязный, слишком длинный и в нем одна вода, а не емкая мысль, то это сразу говорит о низком уровне издания. Мы же не хотим этого? Итак, какие типы заголовков я советую использовать для создания новостей и интервью:
- «Кто и что сделал» — максимально короткий предикативный заголовок, выражающий конкретную мысль. Идеально подходит для релизов альбомов, синглов или EP;
Однако даже здесь бывают ошибки или же «как не надо»:
Вышел новый клип у Muse (неправильная расстановка членов предложения)
- Заголовок-цитата. Этот вариант заголовков не следует использовать слишком часто, так как в нем легко может читаться нежелание автора придумать что-то свое, но если цитата яркая, в ней есть смысл и крутая идея, то вилькоменн. Советую использовать больше в новостях, чем в интервью, так как само интервью чаще всего подразумевает одну глобальную цитату, и цитата еще и в заголовке говорит о халтуре.
- Герой интервью или новости — о том-то, том-то и том-то. Классный вид заголовков, популяризированный Юрием Дудем и хорошо передающий внутренности материала. Однозначно используем, особенно в интервью.
Примеры:
«Spiritual Front»: о религии, лицемерии артистов, дегенеративном рэпе, последнем альбоме «Depeche Mode» и собственных планах.
Amely Sky: О новом сингле, фестивале «Нашествие 2018» и рецепте счастья
- Заголовок с вопросом (кликбейт). Кликбейтные заголовки чаще всего пользуются молодежными Youtube-блогерами для повышения количества просмотров или же в желтой прессе. В нашем случае я предлагаю использовать интригующие заголовки со знаком вопроса.
Примеры:
Metallica вернется в Россию?
Кто отказался от Нашествия, и что по этому поводу думают организаторы?
- Модификации фразеологизмов и названий, игра со смыслами. Один из самых интересных видов заголовков, который создается при изменении устойчивых выражений, либо же игрой с названиями альбомов, названием групп и других элементов, которые легко считываются в образе конкретного артиста. Сюда же относится использование парадоксов и оксюморонов в заголовках. Здесь хорошо работают бессоюзные предложения: креативный элемент: понятная читателю трактовка креатива.
Примеры:
Новый EP: PRAVADA рассказали о том, какие сообщения получают в личку
«Боль, как её ты ни назови»: рецензия на новую книгу об «Агате Кристи»
Рок против простуды
- Имена музыкантов мы всегда переводим на русский язык. Только названия групп допустимо писать на английском языке. Заголовок, в котором половина написана на русском, половина на английском — грубая ошибка. Также исключаем неоправданное использование восклицательных знаков в заголовках.
Как не надо:
Noel Gallagher: 10 фактов о жизни самого скандального рокера перед визитом в Москву.
7) В заголовке не должно содержаться два и более факта, мысли идеи. Дополнительные сведения лучше всего поместить в саму новость;
Как не надо:
Otto Dix выпустили сингл ‘Октагон’ и отправились в небольшой тур по России
Самое главное — заголовок должен быть коротким, емким и цепляющим внимание сразу. Заголовок всегда пишется после того, как сама статья или новость уже готова. Во время создания заголовка у автора должен быть не один рабочий вариант, а два-три. Также в заголовок важно вынести имя героя новости, если это действительно легендарная или хайповая в данный момент персона, название бренда, связать их (смотреть мою новость про Металлику, Спотифай и Старбакс). Это все также повышает кликабельность поста.
И еще один момент: когда вы придумываете заголовки, проверяйте популярность слов в Яндекс.Вордстат. Таким образом ваша статья повысится в поисковой выдаче.
По заголовкам советую прочитать отрывок из книги известного российского журналиста Александра Колесниченко здесь http://www.evartist.narod.ru/text28/0045.htm
Репортажи
- В заголовке обязательно должно быть имя артиста;
- В заголовке обязательно должен быть указан город выступления;
Далее опционально.
Можно делать простые заголовки, в таком случае мы отправляем имя артиста в начало предложения, а название города — в конец предложения:
Билли Айлиш дала громкий концерт в Москве
Билли Айлиш показала юным фанатам, на что способна на концерте в Москве
Можно делать более сложные и креативные заголовки, добавляя в конец универсальную фразу «как прошел концерт имя артиста в городе N» или же «как это было?», например:
Синяя кровь, кровать над стадионом и дети: как прошел концерт Билли Айлиш в Москве?
Если мы говорим о кликбейте, то лучше всего взять какую-то яркую деталь шоу и вынести ее в заголовок. Тут важно, чтобы читателю было понятно, что это именно репортаж с концерта, поэтому не бываем про слова «на своем шоу в Москве», «на первом концерте в Москве» и т.д.:
Билли Айлиш подружила незнакомцев на своем первом шоу в Москве: как это было?
В целом, заголовок должен перемежать в себе общее (имя артиста-шоу там-то) и какие-то интересные аллегории, факты и детали про артиста или про само шоу. Всегда старайтесь придумать что-нибудь креативное. Например, у Билли Айлиш особенность в том, что девушке всего 17 лет, а поклонников у нее по всему миру миллионы, и такого феномена давно не было:
«Как я собираю стадионы в 17»: репортаж/фоторепортаж с первого шоу Билли Айлиш в Москве
Не рекомендую начинать заголовок со слова «почему» в формате «Почему все фанатеют от Билли Айлиш?» — читатель может принять репортаж за аналитическую статью.
В заголовок можно вынести некое утверждение или факт, не забыв в конце упомянуть про концерт:
Билли Айлиш — звезда мировой сцены: как она доказала это на своем первом шоу в Москве
