Дорогие ньюсмейкеры, всем привет. Пишу для вас подробную инструкцию по написанию интересных, классных и активнокликабельных новостей. Давайте все вместе делать наши ежедневные тексты более качественными.
- Начнем с начала — заголовок. Прежде всего, он должен быть коротким и емким, не уходить под кат (когда появляются … — не знаю, есть ли это в новом дизайне сайта). Заголовок должен быть либо простым, либо сложносочиненным предложением, не надо его перегружать причастными или деепричастными оборотами. Далее, заголовок должен быть либо в стиле кликбейта, либо содержать в себе яркий образ, вопрос, слово «как», интригу и тд. Не советую выносить в заголовок цитату героя новости — это опять-таки усложнит восприятие новости и просто выглядит, честно говоря, будто автор схалтурил и не удосужился подумать над классным заголовком. Также в заголовок можно вынести имя героя новости, если это действительно легендарная или хайповая в данный момент персона, название бренда, связать их (смотреть мою новость про Металлику, Спотифай и Старбакс). Это все также повышает кликабельность поста.
- Тема новости. Конечно, нужно стремиться брать самые актуальные новости, а не рерайтить те, что висят в первоисточнике два дня. То есть, появилось событие, оно интересное, громкое, о нем нужно писать как можно скорее. Трехдневные новости, даже если их на сайте нет, публиковать не рекомендую. Если событие получает некое продолжение (как в случае с группой Депликейтед или Долорес), делаем активную ссылку в посте на новость (например, ссылку в глаголе события), чтобы также кликабельность повышалась. Далее — стремиться к оригинальности. Например, издание spletnik.ru. опубликовали у себя не только стандартные сообщения о смерти Долорес, о том, что причины ее смерти скрыты, а то, как смерть певицы прокомментировал ее бойфренд, с которым она в тот момент была в отношениях. Это интересно. То есть, можно найти еще один инфоповод, это круто.
- Построение новости. Текст новости работает по принципу перевернутой пирамиды. Вся ключевая информация помещается в первом абзаце по формуле 5W + H. То есть, в первом абзаце мы отвечаем на вопросы: что, кто, где, когда, почему и каким образом событие произошло. Во втором абзаце мы наполняем новость интересными подробностями, дополнительными участниками события, яркими деталями и даем цитату. Второй абзац может также расширять эту мысль. В конце новости идет бэкграунд: похожие события, произошедшие ранее, события с тем же героем, короткий фактлист о герое. Начать можно со слов «Кстати, нечто похожее…» «Напомним, что в предыдущий раз…», «герой N известен прежде всего за то, что…». Итак: крутой заголовок + первый абзац с ключевой информацией по принципу 5W + H + один или два абзаца подробностями новости, яркими деталями, цитатой + бэкграунд. Если с бэкграундом напряженка, необходимо в любом случае новость «закольцевать» — выразить свое мнение по поводу произошедшего события, возможно задать читателям вопрос, или же (самый крайний случай) написать фразу в стиле «посмотрим, что же будет дальше». Не нужно резко обрывать текст. Комментарий по поводу цитаты: она не должна быть больше самой новости! Потому что это снова намек на халтуру автора. Новость — это не три строки…
- Мультимедиа. Так как мы работаем с сетевыми текстами, помимо активных ссылок не забываем вставлять между абзацами (например, перед бэкграундом) ссылки на фото в инстаграм, видео с ютуба по теме или фото. Все это оживляет текст, делает его более интересным и информативным.
- Ссылки на источники. Во-первых, информацию в новости необходимо проверять как минимум в двух источниках. Вообще советую не рерайтить только из одного источника, а брать сразу несколько, потому что в конечном итоге новость становится более полной и насыщенной интересными деталями. Но там могут быть и бывают ошибки!!! Сейчас самый лучший вариант проверить информацию — обратиться к соц. сетям героя, если он сам комментировал событие (например, ситуация с побитым фотографом и Джошем Хомме). Во-вторых, проверяем по фан-сообществам ВК, они тоже неплохо освещают или на худой конец в Википедии. Если источник влиятельный, например, BBC, Rolling Stone, то на него необходимо дать обычную ссылку. То есть «пишет Rolling Stone», «сообщили в ВВС» и тд.
- Авторские права. Несмотря на то, что мы — портал не очень большой, настоятельно советую подписывать автора фото, если вставляете его в текст (часто эта информация уже «зашита» в само фото и появляется в посте автоматически). Автора фото найти очень просто — его имя часто появляется, когда вы ищете релевантное фото к посту в поисковиках. А уж если новость в русском персонаже, так это вообще строго обязательно. В противном случае, к автору новости могут быть предъявлены вполне обоснованные претензии. Не забываем про это.
- Когда у артиста выходит новый видеоклип, советую написать такую же полноценную новость, а не просто ставить подзаголовок и видео. Потому что по выходу клипа артисты также дают полноценные комментарии, выход клипа может быть связан с неким более крупным событием, например, выходом альбома и тд.
- Имена, названия групп, брендов, песен, альбомов, выделяем курсивом или жирным.
